淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”

1月20日,淘宝联合中国日报新媒体发布“海外消费者最爱的十大年货”,扫除不“费妈”的洗地机、“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、EDG夺冠带火的电竞椅、“宇宙中心”曹县的汉服等国货纷纷入选。这些在海外火了的商品,国人看了也直呼内行。

中国春节的年味在海外越来越浓。当国内忙着置办年货时,国外消费者在“反向海淘”。

 

1月20日,淘宝联合中国日报新媒体发布“海外消费者最爱的十大年货”,扫除不“费妈”的洗地机、“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、EDG夺冠带火的电竞椅、“宇宙中心”曹县的汉服等国货纷纷入选。这些在海外火了的商品,国人看了也直呼内行。

 

淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”

 

“有一种乡愁叫淘宝”

 

每逢春节,身在他乡的亿万华人,想念最多的就是“地道年味”,上淘宝置办年货成为纾解乡愁的习惯方式。

 

过去一个月,超2000万海外华人上淘宝买年货,红包、对联、灯笼等传统春节用品外,刻进海外华人DNA的家乡味道、国民零食最受欢迎。

 

“来根辣条压压惊!”继螺蛳粉后,国民零食“辣条”入选淘宝十大出海年货,不光是海外华人、留学生逢年过节的必备美食,更让外国友人大呼过瘾。此外,湖北小龙虾、广西螺蛳粉、老字号糕点也被装进购物车奔赴全球各地,慰藉着思乡的中国胃。

 

继螺蛳粉后,辣条征服外国友人

 

搓麻将这个春节传统项目也火到了国外。继麻将后,“搓麻神器”麻将机成为海外最强年货之一。海外华人还教会了老外打麻将,带着英文说明书的麻将、豪华麻将机加速出海,方便国外“麻友”们春节同乐。

 

过年必备的唐装,是海外华人特别的仪式感,就连宠物们也被扮上了。“宠物年服”入选十大出海年货,国外铲屎官们来淘宝纷纷进货,宠物虎年头饰、唐装、舞狮服等热销海外。“宠物要时髦,密码在淘宝”成全球铲屎官的共识。

 

文化出海正盛,海外购物车里刮起“中国风”

 

国风、国潮是海外消费者最爱年货的关键词。

 

随着中华文化在全球影响力不断增强,更多外国人学习和体验中国文化。博物馆文创、国风汉服、原创IP的潮玩手办入选淘宝十大出海年货。

 

“沉睡数千年,一醒惊天下。”2021年初,三星堆的再次发掘惊艳世界,海外网友也纷纷云参观。随后,面具铜像集体变萌,以三星堆文创、故宫文创为代表的博物馆周边,在淘宝热销到海外,“文化年货”链接起全球的情感共鸣。

 

从云参观到纷纷下单,三星堆等博物馆文创入选十大出海年货

 

文创出海中,代表国内原创设计能力的潮玩手办也入选了。国内IP开始登上世界舞台,今年1月至今,泡泡玛特、十二栋等潮玩新品牌带动该品类出海销售额同比增长近70%。

 

对中国文化痴迷的老外们也入了“汉服”的坑,“宇宙中心”的曹县汉服在淘宝出海销售迎来爆发。此外,老干妈、风油精、拔火罐套装等“东方神秘力量”也圈粉无数外国消费者。

 

国货科技之光正在被全世界看见

 

中国品牌的创新实力正在被世界看见。国产智能手机、扫除不“费妈”的洗地机、高质量电竞椅入选海外消费者最爱的十大年货。

 

作为“中国智造”的新名片,国产手机在海外口碑越来越好,不断创新的性能、拍照功能与外观设计,让老外们都眼红,成为国外消费者最想要的“年货”之一。

 

过去从日本抢购马桶盖,如今从中国海淘洗地机。过去一个月,淘宝上能自清洁的智能洗地机出海销售同比增长127%,全球扫除都不再“费妈”了。洗地机外,空气炸锅、便携洗衣机、胶囊电动牙刷等智能小家电在海外年货消费中持续火爆。

 

 

洗地机入选淘宝十大出海年货,全球大扫除都不“费妈”了

 

此外,许多小城产业带商品加速破圈出海,涌进海外消费者的年货购物车。EDG全球夺冠、以及疫情下海外宅家用品需求增长,带火了“中国椅子之乡”安吉的电竞椅;新的一年“世界假发之都”许昌为世界人民的“头”等大事操心,春节前一个月淘宝出海增速近30%。

 

数字经济智库高级研究员胡麒牧表示,海外年货的兴起背后,有海外华人华侨对家乡年货的刚性需求,也有中华文化全球影响力的不断增强,更离不开国货品牌崛起后加速出海的热潮。

 

国内跨境出口电商平台也不断完善服务和体验,让海外消费者更顺畅地淘年货。目前,国货通过天猫淘宝海外平台可销往全球200多个国家和地区。今年春节前夕,平台还开启多条年货运专线,支持10种境外货币支付,海外消费者购物体验再升级。

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