阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》:春节逢冬奥,冰上运动装备同比增长300%

2月6日,阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示,春节遇上冬奥会,带旺了冰雪消费,也促进了冰雪产业发展,国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。

2月6日,阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示,春节遇上冬奥会,带旺了冰雪消费,也促进了冰雪产业发展,国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。

 

同时,数字化与春节的结合,也诞生了不少新消费趋势,为消费者带来新年味。这些新消费趋势背后,是餐饮业、旅游业、电商行业、制造业……这些扎扎实实的实体经济,在与数字技术相融合的过程中,带来服务消费者能力的新升级。

 

北京冬奥带旺冰雪消费,冰上运动装备同比增长300%

 

2月4日晚,随着北京冬奥会开幕,超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。

 

当晚的冬奥会开幕式,不少网友开启了边看直播边买同款模式,“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜,安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升,其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

 

奥林匹克天猫官方旗舰店,冰墩墩周边热销。

 

人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。从除夕到正月初四,天猫滑雪装备同比增长超180%,冰上运动品类同比增长超300%。

 

冬奥会也带动冰雪旅游热。在飞猪上,春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长,广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处,“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实。

 

年货“含虎率”高,春节消费更绿色,绿色家电同比增长110%

 

在淘宝天猫平台上,年货商品的“含虎率”高,虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升,与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计,带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

 

冬奥会开幕式上,点火和火炬台是一个巨大创新。据介绍,它产生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“双碳”战略下,绿色消费渐成风潮,春节期间,天猫绿色家电销售额同比增长超110%,更省电的一级能效产品销售占比大幅提升。

 

年夜饭也有新滋味。今年春节,盒马预制菜销量同比增长345%,淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。天猫新生活研究所发现,今年春节“预制菜消费线”北移,以往在江浙沪最受欢迎,今年也登上了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北部省市消费者的餐桌。

 

数字化供应链则让全国各地的年味互联互通,故乡的年货进城,城里的家电下乡,来自全球的原产地生鲜也漂洋过海赶集中国年。在淘宝上,腊肠、海鸭蛋、水牛奶等农产品销量增长均超100%,天猫进口生鲜水果销售额同比增长286%,加拿大北极贝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。

 

春节文化大餐也十分丰富,今年春节档影片题材多样,在做好疫情防控的前提下,影院保持较高上座率。据灯塔专业版统计,2月1日至2月4日累计票房(不含预售)为43.85亿元,其中三四线城市的票房占比逐年提升。

 

国产智能家电海外受欢迎,滑雪头盔海外销量增长15倍,产业拥抱全球机遇

 

春节前夕,超过200个国家和地区的用户在速卖通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等关键词,虎元素商品热销,与国产智能手机、智能家电一道,成为最受海外消费者欢迎的“中国年货”。

 

在阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通上,国产智能手机春节前夕的出货量同比增长了25%,国产智能家电销售额同比增长超100%。一批新锐国货制造品牌,正通过跨境电商平台和优质的产品,塑造着海外用户对“中国制造”的新印象。

 

冰雪运动由国外品牌主导的局面也在悄然改变。

 

北京冬奥会就像一剂催化剂,极大促进了中国冰雪产业的发展。春节前夕,速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%,其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。承接冬奥会契机,速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。过去一年,全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。北至冰岛,南至智利,都有中国冰雪产业品牌的身影。

 

海外仓是中国商家跨境物流供应链的组成部分。春节前夕,速卖通欧洲海外仓订单量同比增长159%,选择海外仓服务的国内商家数量同比增长164%。相比传统跨境发货,海外仓发货能为商家节省物流成本20%以上。

 

春节逢冬奥,数字化催生了许多新年味:餐饮商家和老字号的预制年菜送上消费者餐桌,全国各地的年货夕发朝至,制造业产地仓按需直供,百年奥运全面上云,国内冰雪品牌乘船出海,都是数字技术与实体产业结合迸发的新火花。数字技术走深向实,将带来更多新消费体验、新产业机遇。

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