千余传承人手艺人携绝活赶集“非遗虎年大集”在淘宝开市

春节临近,年味愈浓。1月25日,由文化和旅游部非物质文化遗产司支持,中国非物质文化遗产保护协会主办,阿里巴巴集团及人民日报社旗下综合消费服务平台人民优选承办的“非遗虎年大集”开市,千余传承人和手艺人商家携绝活上淘宝赶集。

春节临近,年味愈浓。1月25日,由文化和旅游部非物质文化遗产司支持,中国非物质文化遗产保护协会主办,阿里巴巴集团及人民日报社旗下综合消费服务平台人民优选承办的“非遗虎年大集”开市,千余传承人和手艺人商家携绝活上淘宝赶集。

 

“春节是民俗活动和非遗实践最集中的时期。”中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示,“非遗虎年大集”让年轻人足不出户,看非遗直播、购非遗好物、品非遗美食、赏非遗绝技。“借助数字化的思维、数字化的力量,促进非遗保护、传承、传播和发展。”

 

“年轻人喜欢非遗,不只是因为其技艺精湛,也因其与需求和审美合拍。”阿里巴巴集团副总裁邢悦表示。电商正在成为推动非遗活化与保护的重要力量。淘宝、天猫上,非遗消费者的数量、人均消费支出连续三年增长;去年双11,淘宝、天猫平台上“00后”消费者购买非遗产品的金额和人数均同比上升超过100%。

 

非遗传承人在数字时代收获了成就感。“手机成为非遗传承的新载体。通过淘宝直播间,即可让全国各地的非遗爱好者零距离感受匠心与魅力。”邢悦说。传承人不仅是传统技艺的手艺人,更是新兴品牌的主理人,乡村振兴的带头人。

 

以因为《舌尖上的中国》而走红的章丘铁锅为例,10年时间,经历了从无人问津,到仅天猫双11销售额就超过2000万的改变。3万6千锤锤出来的铁锅,不仅走出章丘,甚至借由互联网扬帆出海,与国际品牌同台竞争。

 

章丘铁锅品牌臻三环负责人刘紫沐告诉记者,在2009年之前,章丘铁锅工匠师傅的每月收入只有1000多元,现在年薪平均10余万,翻了10倍以上。

 

据了解,“非遗虎年大集”是继“非遗牛年大集”之后的第二届“非遗年货节”。线上集市于1月9日开始预热,将一直持续到春节后,淘宝手艺人、淘宝直播、淘宝年货节、淘宝汇吃参与合作。“非遗虎年大集”网罗了一批非遗技艺和传承人,比如章丘铁锅、龙泉青瓷、杨柳青木版年画、成都漆器等,为消费者带来独具匠心的年味。

 

此前中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2021非遗电商发展报告》显示,过去一年,14个非遗产业带在淘宝、天猫年成交过亿,近一半位于县域及以下地区。非遗电商的发展,带动大量年轻人返乡创业,在接受问卷调研的淘宝手艺人中,接近40%是90后。

 

淘宝天猫让非遗能穿在身上、握在手中,把“文化遗产”变成了浸润在日常生活中的“文化体验”。当非遗不再是“沉默的风景”,乡村也不是“回不去的故乡。

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