亚马逊Prime Day用户消费习惯都发生了哪些改变?

在今年的Prime Day大促期间,亚马逊表示在美国站点最畅销的类别以消费电子产品、家居用品和亚马逊自有品牌的设备:包括电子阅读器kindle、智能音箱Echo等为主。

2022年亚马逊年度促销活动Prime Day已经正式宣告落幕,按照往年惯例,亚马逊同样没有公布今年会员日大促的整体销售数据。

但亚马逊表示,购物者在今年的Prime Day销售期间总计购买了超过3亿件商品,高于2021年的2.5亿件,为全球Prime会员节省了超过17亿美元。

 

在Prime Day活动进行的两天里,亚马逊称全球Prime会员在折扣期间每分钟购买了超过10万件商品,人均至少购买了10件商品。

 

此外,据Adobe的第三方数据分析估计,在Prime Day大促开始的第一天,亚马逊在线总销售额就超过了60亿美元,第二天的总销售额超过了59亿美元。

 

两天总计,亚马逊在Prime Day大促期间在线整体销售额至少高达119亿美元,这一数字相比较于前一年提高了8.5%。

 

在今年的Prime Day大促期间,亚马逊表示在美国站点最畅销的类别以消费电子产品、家居用品和亚马逊自有品牌的设备:包括电子阅读器kindle、智能音箱Echo等为主。

 

同时,据外媒报道,受到通胀飙升和经济衰退的影响,消费者对于消费都更加谨慎,急于寻求参与折扣的民生必需品和便宜货。

 

数据分析公司Numerator通过对21306户家庭在Prime Day的消费行为调查表示:

 

超过58%的消费都是以20美元以下的商品为主,只有5%的消费是超过了100美元。

 

今年的Prime Day购物者更倾向于购买民生消费等必需品,例如Frito-Lay零食包就登上了最畅销商品行列。

 

Numerator在调查中还发现,通胀压力造成了不少商品价格上涨,尤其是生活用品类目。

 

因此这也让消费者更积极参与亚马逊Prime Day、Best Buy等零售业的促销活动。

 

数据报告,在今年的Prime Day消费群体中,有34%的受访者表示非常期待Prime Day的到来,这样他们就能够以折扣价购买商品,从而减少开支,降低生活成本。

 

Adobe副总裁Pat Brown也表示说:“消费者在经历了数月的价格上涨后,开始利用在线购买提供的折扣。”

 

据Adobe称,在此次Prime Day大促期间,以玩具零售商的折扣力度最大,平均至少降价15%;服装品类的折扣率为12%,而电子产品的折扣水平仅为6%。

 

电子产品在今年的大促活动虽然依旧很抢手,但洗碗机、尿布和零食包却也一跃成为了今年的热门商品。

 

由此可见,近几个月的高通胀打击,消费者的购买力受到了限制,通货膨胀也正在改变消费者的购买习惯。

 

从整体销售情况来看,今年的Prime Day相较于往年无疑是非常成功的。

 

甚至于亚马逊的竞争对手百思买也将此次Prime Day称之为——七月的黑色星期五。

 

因此,我们的卖家朋友仍旧可以对亚马逊保持信心,好好复盘此次Prime Day,汲取经验。积极备战下半年亚马逊的另外两场大促——黑色星期五和圣诞节,并为已经拉开序幕的销售旺季做好战斗准备。

 

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